شعار « فقط انجامش بده» نایک مدت‌هاست که یکی از شناخته‌شده‌ترین شعارهای جهان است. حتی کسانی که هرگز لباس نایکی نخریده اند، می توانند بلافاصله شعار نمادین این برند ورزشی را شناسایی کنند. این ساده، به یاد ماندنی و بی‌زمان است – سه‌گانه‌ای عالی از تمام تایپوگرافی‌های عالی . اکثراً استدلال می کنند که نیازی به تغییر ندارد، به همین دلیل است که بسیاری از طراحان در مورد اینکه چرا نایک در جدیدترین تبلیغ خود تایپوگرافی برچسب را تغییر داده است سردرگم هستند.
طراحان گیج به رسانه‌های اجتماعی می‌پرند تا بپرسند چرا تبلیغ جدید نایک دارای دو حرف غیرمعمول به سبک گوتیک در آغاز « عصر» و « کار» است. بسیاری فاش کردند که در ابتدا باور نمی‌کردند که این تبلیغ نایک باشد، در عوض تصور می‌کردند که این پیشنهاد یک طرفدار بوده است.
نایک معمولاً به کلمات شعار خود اجازه می دهد تا صحبت کنند. فونت معمولا مینیمالیستی و بدون تغییر اضافی است. اکنون به نظر می رسد نایک مشتاق به مخلوط کردن همه چیز است. چرا می پرسی؟ ما نمی دانیم. احتمالاً “ E” قدیمی توجه را به معانی کلمه “ عصر” جلب می کند، اما این هنوز حروف گوتیک در “ do” را توضیح نمی دهد.
تنها راه حل قابل قبول برای تصمیم غیرمعمول نایک این است که آنها در حال پرش از روند Gen-Z در ترکیب سبک های چاپی هستند. این منطقی است، زیرا نایک مدت‌ها تلاش کرده است که در خط مقدم فرهنگ جوانان باشد. با توجه به موفقیت برندسازی مینیمالیستی نایک در سه دهه گذشته، این تغییر جهت جدید به نظر بی‌موقع است. اگر خراب نیست، آن را تعمیر نکنید.
