صفحات فرود می توانند نقش غیرقابل انکاری در فرآیند بازاریابی شما داشته باشند. از آنجایی که صفحات فرود برتر نرخ تبدیل 11.45% یا بالاتر را مشاهده می کنند ، واضح است که یک صفحه فرود با طراحی خوب می تواند به سرعت به یکی از بهترین راه ها برای کسب فروش و سرنخ تبدیل شود.
البته، بهینه سازی صفحه فرود برای دستیابی به این نوع اعداد یک علم دقیق نیست. نمونه های بسیار خوبی از صفحات فرود وجود دارد که می توانید از آنها الهام بگیرید. تصاویر جذاب، توصیفات قانع کننده، و فرم های ساده، همگی می توانند نقشی حیاتی در کمک به شما برای دریافت تبدیل بیشتر از صفحات فرود داشته باشند. اما یکی از قدرتمندترین ابزارها ویدئو است.
30 درصد از صفحات فرود برتر دارای ویدیو هستند و مشخص شده است که جاسازی محتوای ویدیویی مرتبط در یک صفحه فرود باعث افزایش 86 درصدی تبدیل می شود. با درک نقشی که ویدیو می تواند و باید در صفحات فرود وب سایت شما داشته باشد، می توانید صفحات فرود بهتری بسازید که واقعاً مخاطبان هدف خود را متحول کند.
چگونه باید از ویدئو در صفحات فرود خود استفاده کنید؟
مانند سایر عناصر یک صفحه فرود موفق، لزوماً یک رویکرد یکسان برای ترکیب ویدیو وجود ندارد. بسته به محصول یا خدمات شما، محتوای ویدیویی می تواند تمرکز اصلی صفحه شما باشد. یا می تواند یک عنصر اضافی باشد که به تکمیل بقیه نسخه شما کمک می کند.
حتی می تواند چیزی به سادگی یک عنصر پس زمینه باشد که صفحه فرود شما را از نظر بصری جالب تر کند. ویدیوی پس‌زمینه‌ای که محصول شما را در عمل نشان می‌دهد، با شعار «تصویر 1000 کلمه ارزش دارد» در ارتباط سریع اطلاعات ضروری در مورد برند شما مطابقت دارد.
به طور کلی، اکثر ویدیوهای صفحه فرود تحت یکی از دو دسته اصلی قرار می گیرند:
ویدیوهای توضیح دهنده
یک ویدیوی توضیح‌دهنده برای برند شما و محصولات یا خدمات آن به آسانسور اشاره می‌کند. این یک توضیح بصری (معمولاً با کار صوتی تکمیل می‌شود) ارائه می‌کند تا نسخه‌ای به راحتی قابل هضم از اینکه چه کسی هستید و چرا کسی باید با شما تجارت کند ارائه دهد.
تحقیقات نشان داده است که مغز انسان 60000 برابر سریعتر از متن، تصاویر بصری را پردازش می کند. یک ویدیوی لایو اکشن یا توضیحی متحرک که نشان می‌دهد چگونه فردی با استفاده از کسب‌وکار شما مشکلی را حل می‌کند، می‌تواند پیام شما را بسیار مؤثرتر از یک دیوار متنی منتقل کند.
گواهینامه ها
اثبات اجتماعی یک ابزار قدرتمند برای صفحات فرود است. مطالعات نشان داده اند که افزودن سه خط توصیفات می تواند نرخ تبدیل صفحه فرود را تا 34 درصد افزایش دهد . البته، بسیاری از توصیفات به بیش از چند خط نیاز دارند تا منظور خود را به درستی برسانند.
بار دیگر، نمی‌خواهید مخاطبان را با یک دیوار متن غرق کنید – اما با یک توصیف ویدیویی، می‌توانید با تجربه مشتری عمیق‌تر بروید. دیدن صحبت یک مشتری در مورد تجربه خود نیز می تواند به ایجاد یک ارتباط عاطفی قوی تر کمک کند که تجربه آنها را بسیار جذاب تر می کند.
تبدیل برنامه های ویدیویی خود به واقعیت (حتی با بودجه)
این یک چیز است که بدانید ویدیو می تواند صفحات فرود شما را تقویت کند. اما اگر گروه تولید ویدیوی داخلی نداشته باشید، باید چه کار کنید؟ خبر خوب این است که شما به سختی شانس ندارید. گوشی‌های هوشمند با دوربین‌های پیشرفته و ابزارهای ویرایش کاربر پسند، دریافت محتوای ویدیویی با کیفیت برای صفحات فرود شما را آسان‌تر از همیشه کرده‌اند.
یکی از ابزارهایی که برای تولید سریع محتوای ویدیویی مفید بوده است، Videoleap توسط Lightricks است. این ابزار یک پلتفرم همه کاره با انواع ویژگی های ویرایش ارائه می دهد تا به شما کمک کند تا به سرعت ویدیوهایی با ظاهر حرفه ای ایجاد کنید. می‌توانید کلیپ‌های مختلف را برش دهید و ترکیب کنید، جلوه‌های صوتی و فونت اضافه کنید، و از الگوهای تولیدکنندگان محتوا برای جمع‌آوری محتوای ویدیوی خود استفاده کنید.
بسیاری از ویدیوهای توضیح دهنده به انیمیشن متکی هستند. این لزوماً به خودی خود منفی نیست، اما مهم است که به خاطر داشته باشید که تصاویر واقعی افراد واقعی برای مصرف کنندگان جذاب تر است. علاوه بر این، بسیاری از شرکت ها (به ویژه برندهای کوچکتر) شخصی در داخل خود ندارند که قادر به تولید محتوای متحرک باشد.
البته، محتوای متحرک اغلب می‌تواند در مقایسه با یک ویدیوی لایو اکشن، به‌ویژه برای برندهای فناوری و SaaS، رساندن نظر شما را آسان‌تر کند. ابزارهای ویدیویی Explainer مانند Rawshorts انواع قالب ها، گرافیک ها، انیمیشن های نمودار و حتی ویژگی های تبدیل متن با هوش مصنوعی را ارائه می دهند تا به شما در تولید انیمیشن های ساده در قالبی کاربرپسند کمک کنند.
صرف نظر از اینکه چگونه قصد ایجاد ویدیوی خود را دارید، یک ویدیوی صفحه فرود موفق نیاز به برنامه ریزی دقیق دارد. شما نمی خواهید “فقط بال آن” باشید. از طریق پیامی که می خواهید ویدیوی شما به بینندگان منتقل کند فکر کنید. چه ویژگی های محصول را می خواهید برجسته کنید؟ خدمات شما چه دستاوردهایی برای مشتریان شما داشته است؟
این به شما کمک می کند تا یک اسکریپت – یا حداقل یک طرح کلی – ایجاد کنید که ایجاد ویدیوی شما را راهنمایی می کند. شما زمان را برای فیلمبرداری از تصاویری که به کف اتاق برش ختم می شود تلف نخواهید کرد. شما می توانید از زمان خود به طور موثر استفاده کنید تا ایجاد ویدیو به یک هدر رفتن زمان عمده تبدیل نشود.
بهترین روش ها برای افزودن محتوای ویدیویی به صفحات فرود شما
صرفاً افزودن یک ویدیو به صفحه فرود به طور خودکار نرخ تبدیل شما را بهبود نمی بخشد. به یاد داشته باشید، هدف شما بهبود تجربه کلی برای افرادی است که از صفحه فرود شما بازدید می کنند – و ویدئو تنها بخشی از معادله است.
به بازدیدکنندگان دلیلی برای کلیک کردن بدهید
محتوای ویدیو به طور کلی باید در بالای صفحه فرود شما قرار گیرد تا یکی از اولین عناصری باشد که بازدیدکنندگان می بینند. با این حال، فقط یک ویدیوی پس‌زمینه که هیچ صدایی ندارد، هرگز نباید به صورت خودکار پخش شود. پخش خودکار یک ویدیوی توضیح‌دهنده یا توصیفی به احتمال زیاد باعث می‌شود که کسی کلیک کند – به‌ویژه اگر در محل کار بدون هدفون در حال مرور باشد.
بنابراین چگونه می‌توانید کسی را تشویق کنید تا روی ویدیوی شما کلیک کند؟ از یک تصویر کوچک جذاب استفاده کنید. محتوای ویدیویی را با متنی احاطه کنید که توضیح می دهد وقتی کلیک می کنند چه چیزی را می بینند. عنوانی که می‌گوید «ببینید ما برای X CLIENT چه کردیم» می‌تواند به متقاعد کردن کسی کمک کند تا ویدیوی شما را ببیند.
آن را کوتاه و شیرین نگه دارید
Dan Shewan از WordStream توصیه می‌کند که چندین نسخه از ویدیوهای خود را (در صورت امکان) تولید کنید تا بتوانید اثربخشی آنها را آزمایش کنید – در حالی که در عین حال توصیه می‌کند ویدیوهای خود را حدود 90 ثانیه نگه دارید. منابع دیگر توصیه می کنند که ویدیوهای صفحه فرود را بین 30 تا 60 ثانیه نگه دارید . بیش از حد طولانی باشید، به جای اینکه بینندگان خود را به یادگیری بیشتر علاقه مند کنید، خطر خسته کردن آنها را خواهید داشت.
حتی با یک ویدیوی کوتاه‌تر، نمی‌توانید روی همه تماشاگر ویدیوی شما حساب کنید. به همین دلیل، بهتر است مهمترین اطلاعات را در ابتدای ویدیو قرار دهید. آیا می خواهید نشان دهید که چگونه خدمات شما به مشتری کمک کرد تا سودآوری خود را افزایش دهد؟ این آمارها را در ابتدای وسیله نقلیه قرار دهید، قبل از اینکه در بقیه توصیفات مشتری غواصی کنید.
محتوای ویدیویی خود را بهینه کنید
وقتی صحبت از بهینه سازی یک ویدیو برای صفحه فرود می شود، چند نکته وجود دارد که باید در نظر داشته باشید. اول، تأثیر بالقوه محتوای ویدیویی است که می تواند بر زمان بارگذاری صفحه فرود شما داشته باشد. در حالی که وب‌سایتی که در عرض دو ثانیه بارگیری می‌شود تنها 9 درصد نرخ پرش دارد ، این تعداد برای صفحاتی که بارگیری آنها پنج ثانیه طول می‌کشد به 38 درصد افزایش می‌یابد.
برای جلوگیری از این امر، اغلب بهتر است ویدیوی خود را در یک سایت شخص ثالث مانند YouTube میزبانی کنید که به شما امکان می دهد ویدیوهای خود را در سایت خود جاسازی کنید. همچنین، می‌توانید ویدیو را فشرده کنید تا حجم فایل کمتری داشته باشد.
سپس، البته، SEO وجود دارد . عناوین، توضیحات و برچسب‌های مناسب می‌توانند به موتورهای جستجو اطلاع دهند که ویدیوی شما در مورد چیست، که می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی جستجوی محتوای شما کمک کند. زیرنویس‌ها یا رونوشت‌ها می‌توانند به‌ویژه قدرتمند باشند زیرا زمینه اضافه‌تری را در مورد محتوای ویدیوی شما فراهم می‌کنند که می‌تواند توسط موتورهای جستجو استفاده شود. آنها همچنین دسترسی را افزایش می دهند و به افرادی که نمی خواهند محتوای شما را با صدا تماشا کنند کمک می کنند.
CTA را فراموش نکنید
در حالی که ممکن است فراخوان اقدام خود را در قسمت‌های دیگر صفحه فرود خود داشته باشید، باید بخشی از محتوای ویدیوی شما نیز باشد. شما هرگز نمی دانید که کسی با چه بخش هایی از صفحه فرود شما تعامل دارد یا نخواهد کرد. چه CTA شما برای همیشه قابل مشاهده باشد و چه فقط در انتهای ویدیو نشان داده شود، ویدیوی صفحه فرود شما همیشه باید بینندگان را با ایده روشنی از کارهای بعدی که باید انجام دهند ایجاد کند.
صفحه فرود خود را به سطح بعدی ببرید.
وقتی ویدیو به درستی انجام شود، می‌تواند تأثیر قدرتمندی بر صفحات فرود شما داشته باشد. با ارائه اطلاعات در مورد نام تجاری خود به شیوه ای مختصر و بصری جذاب، می توانید به سرعت پیامی قانع کننده در مورد اینکه چه کسی هستید، از چه چیزی دفاع می کنید و چه کاری می توانید انجام دهید، ارائه دهید. و از همه مهمتر، لزوماً مجبور نیستید یک فیلمبردار حرفه ای را برای انجام همه کارها استخدام کنید.
برای گنجاندن یکپارچه ویدیو در محتوای صفحه فرود خود وقت بگذارید و می‌توانید با افزایش تبدیل‌های خود تماشا کنید.
